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7月2日上午，北京大学光华管理学院仲为国副教授应邀为管理学院师生作“千面一心还是千人千面？客户结构与颁厂搁真实性”学术报告，报告由麻花星空mv市场营销学系赵海川副教授主持。

报告中，仲为国副教授提出现实中部分公司一方面向环境保护组织捐赠善款，履行CSR行为，另一方面，又向反环境保护组织捐款，实施ICSR行为，从而引出了公司CSR的真实性。紧接着，仲为国副教授通过文献的回顾，向在座的师生介绍了真实性的内涵，并基于需求基础观（demand-based view），探讨了公司面对面对异质化的顾客，在实施CSR的时候到底应该选择讨好还是取巧。在此基础上，仲为国副教授深入浅出的介绍了整个研究框架的底层逻辑，提出两种相对立的研究假设，并介绍了数据来源、获取方法以及验证结果。报告后，仲为国副教授与管理学院师生进行了互动交流。

仲为国，哲学博士（战略市场营销），北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授，博士生导师，国家自然科学基金优秀青年科学基金获得者，“北大光华—日出东方”青年学者，主要研究领域包括产业与区域创新政策、公司创新战略、家族公司治理与传承、以及公司国际化战略。仲为国教授的近50篇研究发表在多种国际和国内着名学术期刊上，包括顶尖学术期刊Academy of Management Journal， Journal of International Business Studies，管理世界等。同时，他还主持国家及省部级科研项目10余项，重点项目1项，获得众多国际和省部级科研成果奖励，如美国管理学会最佳会议论文奖（2次），贰尘别谤补濒诲/滨础颁惭搁中国管理研究卓越奖（2次）、贰尘别谤补濒诲/滨础颁惭搁中国管理研究高度赞扬奖，江苏省哲学社会科学优秀成果一等奖等。（图文/蔡镇川）