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案例题目：东阿阿胶：老字号品牌如何“老树开新花”？

案例编号：中国管理案例共享中心 MKT-0606

发布日期：2019-08

作者：刘冰，宋延政，戴思琦，蔡地，石心怡，冯永春

长度：16 页

摘要：中华老字号品牌承载了中国人太多的文化记忆和情怀。但随着时代发展许多品牌逐渐不复往日辉煌，而东阿阿胶却让品牌焕发出新的活力。本案例详细描述了东阿阿胶曾经面临的品牌困境，列举了在品牌活化方面所采取的一系列举措及其效果，再现了东阿阿胶由阿胶产物制造商向大健康服务提供商转型背后的品牌逻辑。本案例既是东阿阿胶成功经验的揭示与归纳，同时也可以为品牌式微的中华老字号公司如何进行品牌活化提供借鉴。

关键字：东阿阿胶；中华老字号；品牌活化；品牌真实性；品牌延伸；2019百优案例

适用课程： 《市场营销》、《品牌管理》

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/3836