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案例题目：整合营销塑造品牌 差异营销赢取蓝海——民生银行济南分行特色营销研究

案例编号：中国管理案例共享中心 MKT-0458

发布日期：2017-11

作者：郭妍，殷佳佳

长度：9 页

摘要：2001年，作为“中国银行业改革试验田”的中国民生银行布局山东，落户济南，历经16年发展，走出了一条立足泉城，辐射全省的战略转型发展之路，实现了由小到大、由弱到强的历史性转变。本案例以民生银行济南分行的发展历程为主线，通过描述济南分行不同发展阶段的战略举措，重点探讨其战略定位，以及如何通过差异化营销与整合营销赢取蓝海的创新实践。本案例可以为公司进行创新发展特色营销提供借鉴。

关键字：民生银行；小微金融；整合营销；差异营销

适用课程：《市场营销学》、《消费行为学》、《营销前沿理论》

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/3006