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案例题目：从“淘宝小店”到“生态运营商”：韩都衣舍商业模式的进化之路

案例编号：中国管理案例共享中心 MKT-0417

发布日期：2017-08

作者：蔡地，周键，于明永，崔淼，王琳

长度：21 页

摘要：过去的十几年，中国电子商务行业迅猛发展，所取得的成就举世瞩目。韩都衣舍这家从创业之初专注互联网服装的“淘宝小店”，也在创始人赵迎光的带领下，迅速成长为一家在业界闻名的“互联网品牌生态运营商”。本案例以韩都衣舍的发展历程为主线，通过描述韩都衣舍在不同发展阶段的商业模式及其变革，重点探讨什么是商业模式、如何重构商业模式以及商业模式重构的驱动和关键成功因素等问题。本案例可以为创业公司如何通过商业模式重构实现持续成长和发展提供借鉴。

关键字：韩都衣舍、商业模式、商业模式重构；2017百优案例

适用课程：《创业管理》

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/2798