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案例题目：蒙山龙雾茶叶的品牌定位

案例编号：中国管理案例共享中心 MKT-0385

发布日期：2016-10

作者：张喜民

长度：14 页

摘要：本案例描述了山东蒙山龙雾茶业有限公司品牌定位和传播的客观历程。山东蒙山龙雾茶业有限公司成立于2002年5月，位于山东省沂水县院东头镇。公司成立之初，年加工销售茶叶不足千斤，由于无牌无名，年销售收入不足20万元。沂水县科技特派员张学满担任公司总经理后，积极寻求公司发展的新思路，决定从塑造公司品牌入手，根据公司茶园所处地理位置的特征、公司的能力和资源、茶叶市场需求和茶叶产业发展的趋势，确定了“半野生有机高山绿茶”的品牌定位，并通过一系列传播活动，提升蒙山龙雾茶叶品牌的知名度和美誉度，公司规模、茶园面积和销售收入逐步扩大。本案例即以此为基础，通过描述蒙山龙雾茶叶品牌定位和传播的过程，为学习和探讨品牌定位理论提供素材。

关键字：蒙山龙雾；茶叶；品牌定位；品牌传播

适用课程：《市场营销》、《战略管理》

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/2550