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案例题目：“区位执着+品质专注”——“普利思”打造齐鲁水市地域品牌

案例编号：中国管理案例共享中心 MKT-0088B

发布日期：2011-04

作者：张喜民，代建忠等

长度：7 页

摘要：国内饮用水行业竞争不断加剧，济南饮用水市场竞争尤其“惨烈”。而经历数次“水战”的济南普利思矿泉水有限公司（下称“普利思”）却进入了17年以来最美好的一段时光。济南市场占有率过半，高端市场份额达到九成以上，稳居济南饮用水市场领先地位。 普利思的底牌并非高深莫：对市场区位的执着以及对饮用水品质的专注。在各种瓶装水品牌围攻济南市场之时，普利思小心翼翼地存续火种、适度收缩瓶装水规模；在桶装水市场机会乍现之际，普利思则果断“奇袭”桶装水市场并迅速甩开竞争对手。而借助桶装水崛起积累的资本和品牌张力，普利思二次杀入瓶装水市场，并最终跻身济南饮用水市场第一集团。于此进进出出的产业伸缩之中，一个区域品牌深耕济南市场成就霸主地位的路径清晰可现。

关键字：无

适用课程：-

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/463