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案例题目：全聚德百年长寿文化基因探寻

案例编号：中国管理案例共享中心 STR-0070

发布日期：2011-02

作者：张玉明，张会荣等

长度：12 页

摘要：以知识密集型为特点的顿尝公司推出了铝塑节能门窗技术，并实施了“零点输出”商业模式，目的是加快节能门窗技术的商业化进程。但是由于门窗市场不规范的竞争，鱼龙混杂的市场乱象抑制了铝塑门窗市场的发展。顿尝公司考虑要直接参与到铝塑节能门窗产物市场营销中，准备实施一系列从政府公关到市场认知推广的办法，但由于无法确知其实施效果和是否有潜在的风险，以及不知道是否还有更有效的市场策略，而无法决策。本案例要求学生运用营销战略、营销推广、市场分割、公共关系、策划程序与策略创意等知识原理提出技术创新产物的市场策划方案。

关键字：全聚德；长寿文化基因；公司成长

适用课程：《公司战略管理》

原文链接：http://www.cmcc-dlut.cn/Cases/Detail/132